一支职业球队的运营离不开大量资金支持。那么,这些钱究竟由谁来承担?多数球迷会回答:是投资人。但投资人为何愿意出资维持一支球队?根本目的其实是为了盈利。
球队的盈利方式主要分为两类:球迷直接付费与球迷间接付费。
直接付费包括三种常见形式:购买比赛门票、付费观看中超联赛直播,以及购买俱乐部周边产品,如球衣、纪念品等。间接付费则指球迷通过购买赞助商产品,间接为俱乐部创造收入。赞助商产品销量越高,给予俱乐部的赞助费用也就越多。
然而,目前中超俱乐部普遍面临收支失衡、连年亏损的困境。问题出在哪里?在球迷直接付费的三种方式中,仅购票观赛这一项获得较多球迷认可。至于付费观看直播和购买周边产品,大多数球迷并不愿意买单。
有球迷表示,由于认为中超比赛水平有限,不愿额外付费观看直播,但却愿意亲临现场感受氛围。而在间接付费方面,不少球迷甚至不清楚俱乐部的赞助商有哪些,更谈不上主动购买其产品。
总而言之,球迷既不愿购买俱乐部周边,也不肯付费看直播,同时对赞助商产品缺乏认知与支持。这种状况长期持续,导致投资足球成为一项亏损不断的生意,企业逐渐失去持续投入的动力。一边是自身消费意愿不足,一边却期待投资人不断加大投入,这样的局面,确实值得深思。
